Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Online-Special „Entdecke deine Traumküche von Z-A“ auf www.ikea.de/traumkuechen, in dem zwei ganz unterschiedliche Küchen interaktiv in Szene gesetzt werden. Der
Besucher erfährt, wie es zu einem leckeren Familienessen und zu einer Küchenparty gekommen ist – allerdings rückwärts. So fließt unter anderem der Pfannenkuchenteig aus der Pfanne wieder in die Kelle zurück und die Kerzen auf der Geburtstagstorte werden „angeblasen“.
Die Filme wurden eigens für die Kampagne mit der Hamburger Filmproduktion BM8 produziert. Beworben wird das Special mit einer umfangreichen Bannerkampagne unter anderem auf meinestadt.de, web.de,gmx.de, MSM und Yahoo.de.