Eine eingängige Internet-Adresse ist immer noch von nicht zu unterschätzender Relevanz. Ab einer gewissen Größenordnung reichen eine Handvoll Domains für ein Unternehmen jedoch nicht mehr aus. Das Domainportfolio muss dann strategisch geplant und gut gepflegt werden. Unternehmen, die ihr Domainportfolio vernachlässigen, gehen ein hohes Risiko ein - vor allem dann, wenn die Marke schon bekannter ist: "Je höher der Bekanntheitsgrad einer Marke, desto höher die Gefahr, dass ein Anderer versucht, den Traffic abzugreifen", sagt Alexander Wägner, Managing Director beim Domain Management-Anbieter Ebrand Services.

Wie das funktioniert, erklärt Wägner anhand eines Beispiels: "Angenommen mein Markenname ist "tiernahrung.de". Dann kann ein Anderer die Domain "shop-tiernahrung.de" registrieren und so durch die ähnliche Internet-Adresse vom Bekanntheitsgrad meiner Marke profitieren.“ Eine solche Registrierung von Dritten muss dabei nicht einmal in böser Absicht geschehen. Auch Vertriebspartner registrieren zuweilen Domains mit den Markennamen der Hersteller, mit denen sie zusammen arbeiten. Ein erweitertes Domainportfolio sollte deshalb immer auch sogenannte Defensiv-Registrierungen umfassen, wie zum Beispiel "tiernahrung.shop" oder "shop-tiernahrung24.de", rät der Domain-Experte.

Nicht auf die leichte Schulter nehmen