Von Yvonne Göpfert

SEO, SEM, Social Media Marketing, Influencer-Kampagnen oder Product Ranking auf High-Traffic-Marktplätzen wie Amazon, eBay, Otto, Rakuten, idealo, About you, Zalando etc. - die Möglichkeiten, den eigenen Online Shop und seine Produkte zu bewerben, sind vielfältig. Und als Online-Händler steht man vor der Qual der Wahl, auf welche Marketing-Pferde man setzen soll.

Ist das Online-Angebot noch eher unbekannt oder handelt es sich um reine Online Shops ohne unterstützende Bekanntheit durch Filialgeschäfte, so sind auch heute noch TV-Spots, gepaart mit intelligenten Social-Media-Aktivitäten, sinnvoll, um eine Marke zu etablieren. Das zeigen zahlreiche Beispiele aus "Die Höhle der Löwen". So etwas stemmt ein Online Shop natürlich nicht immer allein, eine Agentur muss her.

Doch wie die passende Agentur finden? Da gibt es zwei beliebte Möglichkeiten. Zum einen können Online-Händler einen Pitch ausschreiben und drei Agenturen einladen und ein Konzept präsentieren lassen. Da Werbeaufträge (und die dazugehörigen Auswertungen sowie das Reagieren darauf) jedoch immer komplexer werden, etabliert es sich zunehmend, mit ein oder maximal zwei Agenturen einen Workshop zu veranstalten und die Gemengelage zu diskutieren, um zu einem stimmigen und umfassenden Marketing-Konzept zu gelangen, das die Agentur dann umsetzt.