Werbung, die mit einem Schneeballsystem im sozialen Bereich spielt, muss ja keineswegs immer innerhalb der sozialen Netzwerke stattfinden. Die Nutzer stehen ja auch auf andere Weise miteinander in Kontakt. Jeremy Garner, Kreativdirektor von LBi London, war restlos begeistert von einem interaktiven Onlineballonrennen, das seine britischen Kollegen von Poke im Juni gelauncht hatten. Das Prinzip war simpel, je mehr Websites ein Ballon überfliegen durfte, umso mehr Meilen bekam er auf seinem Konto gutgeschrieben. Und zum Überfliegen braucht man natürlich die Überflugsgenehmigung des jeweiligen Sitebetreibers und die tatkräftige Mithilfe aller verfügbaren Onlinefreunde. Garner: "Das Ballonrennen sollte uns Kreative daran erinnern, warum wir uns irgendwann mal für diesen Beruf entschieden haben." Um kreativ zu sein, etwa?