Google
Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agencies, Google Deutschland, Österreich und Schweiz
"Das Trend-Thema überhaupt wird der automatisierte Einkauf von Werbung in digitalen Medien sein, das sogenannte Programmatic Advertising. Dagegen wird die klassische Anzeigenbuchung durch Media-Planer immer mehr an Bedeutung verlieren. Die Gründe hierfür liegen auf der Hand: Konsumenten erwarten heute von Marken, dass diese in Echtzeit auf ihre Bedürfnisse reagieren. Das gelingt Maschinen aber wesentlich besser als Menschen. Durch Programmatic Advertising können Signale, die Konsumenten senden, in Sekundenschnelle ausgewertet und Anzeigen ausgespielt werden, die optimal den Wünschen und Bedürfnissen der Kunden entsprechen."
