Instagram: Vom Nischennetzwerk zur relevanten Werbeplattform

Rund 400 Millionen Nutzer der Instagram Stories

Und Instagram stagniert nicht. Das Netzwerk entwickelt sich und seine Inhalte stetig weiter. Zu den klassischen Bildern und Videos gesellten sich im August 2016 die Instagram Stories. Die 15-sekündigen ­Video-Schnipsel, die nach 24 Stunden ­automatisch verschwinden, werden inzwischen von 400 Millionen Usern jeden Tag genutzt. Ein Drittel der erfolgreichsten Stories stammt von Unternehmen und Marken. "Seit wir Stories nutzen, merken wir vor allem, wie unsere Marke zu einer richtigen Love Brand wird", schwärmt ­Katrin Engel, Head of Marketing bei Coffee Circle.
Das kurzlebige Video-Format ist der perfekte Weg für Marken und Werbungtreibende, mit eigenen Geschichten oder ­Anzeigen direkt mit Nutzern zu interagieren. Deutschlands größter Fashion-Shop Zalando hat die Instagram Stories und Live-Videos fest in die eigene Kommunikationsstrategie eingebunden. Auf der Hausmesse "Bread and Butter" Ende ­August stehen sie im Mittelpunkt. "Um die Generation Next während der diesjährigen Bread and Butter auf dem Laufenden zu halten und sie mit frischem, inspirierendem Content zu versorgen, setzen wir  voll auf Instagram Live Stories und internationale Influencer-Kooperationen", erläutert Carsten Hendrich, Vice President des Creative Lab von Zalando.

Angriff auf YouTube

Mit der Shopping-Funktion, die Instagram im März 2018 eingeführt und inzwischen auf die Stories ausgeweitet hat, und dem vertikalen Long-Video-Format Instagram TV, greift Instagram verstärkt auch YouTube und Facebook an. "Services wie Instagram Shopping liefern eine weitere Funktion für ein bequemes und integriertes Einkaufserlebnis", sagt Linus Glaser, Director Central Europe bei Zalando. "So erreichen wir unsere Kunden dort, wo sie sich gerade aufhalten, mit inspirierenden und zugleich shopbaren Inhalten".
Wer jedoch auf Instagram langfristig ­erfolgreich sein und geringere Preise für seine Anzeigen bezahlen möchte, sollte sich zumindest grob mit dem Instagram-Algorithmus auskennen. Aktuelle Informationen dazu gab Instagram in einem exklusiven Briefing im Juni 2018 an ausgewählte US-amerikanische Journalisten weiter.

Instagram konzentriert sich auf Nutzerinteressen

Laut dem Journalisten Josh Costine, der für das Branchenmagazin Techcrunch dabei war, konzentriert sich Instagram auf drei Faktoren: die Interessen eines Nutzers (samt dem Interaktionsverhalten in der Vergangenheit), die Aktualität eines Beitrags sowie die Beziehung zwischen zwei Profilen. Ergänzt werden die drei Kernfaktoren durch die Nutzungshäufigkeit und das Nutzungsverhalten. Wenn ein User ­Instagram seltener öffnet, sieht er andere Inhalte als einer, der ständig aktiv ist. ­Abschließend kommt die Anzahl der Konten hinzu, denen ein Nutzer folgt.
"Je mehr positive Signale ein Beitrag ­erhält, desto effizienter ist die Aussteuerung - und damit auch der Kosten-Nutzen-Faktor für die Maßnahme", summiert Social-Media-Experte Peter Mestel. Für ihn steht fest, dass Instagram in jede Werbestrategie gehört: "Ich würde derzeit bei jeder Ad-Kampagne immer Instagram als Placement-Option testen." Gerade spezielle Formate wie Anzeigen in Stories würden zu günstigeren Preisen bessere Ergebnisse erzielen - und das wünscht sich schließlich jeder Marketing-Verantwortliche.
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