Ein Kommentar von Maximilian Flaig

Es mag nur eine kleine Änderung am Erscheinungsbild der App sein, aber die Symbolik ist gewaltig. Instagram wird im Februar den Shop Tab aus der Navigationsleiste entfernen. Auch wenn es Händlern weiterhin möglich sein soll, Shops auf Instagram zu betreiben, zeigt der Schritt deutlich, dass die Social-Commerce-Strategie der Plattform nicht aufgegangen ist. Die Entfernung des Shop Tabs ist nur das jüngste Beispiel dafür.

So kam etwa das sogenannte Affiliate-Commerce-Programm nie über die Testphase hinaus. Das Programm sollte es Influencern ermöglichen, eine Provision zu verdienen, wenn Kooperationspartner etwas über die Plattform verkaufen. Es wurde im August 2022 eingestellt. Kurz danach sickerte durch, dass Instagram plant, den Ausbau seiner Shopping-Features drastisch zurückzufahren. Ein paar Wochen später stampfte Meta die Möglichkeit des Live-Shoppings auf der Schwester-Plattform Facebook ein.