Das Einkaufen im Internet hat sich in den letzten Jahren immens gewandelt. Neue Verkaufsflächen und -kanäle sind hinzugekommen, sodass es für alle Altersgruppen immer leichter wird, Produkte online zu shoppen. Laut einer Studie, die Google zusammen mit Kantar durchgeführt hat, nutzen Konsumenten in diesem Jahr das Web immer häufiger, um sich über Waren zu informieren. Auch Social Media-Kanäle sind dafür ein geeigneter Ort, da hier viele Verkäufer und Marken zusammenkommen und um Konsumenten buhlen. Viele nutzen gerade Instagram, da sich dort die junge Generation tummelt - oft sogar für mehrere Stunden pro Tag.

Instagram ist in Sachen Social Commerce die Verkaufsplattform schlechthin. Auf ihr lassen sich Menschen mittels Bilder und Videos gerne inspirieren. Sie ist laut einer Goldmedia-Studie im DACH-Raum auch für Influencer die erfolgversprechendste und profitabelste Plattform.