Am Anfang fertigten sie Schmuck aus Industrieabfällen wie Verschnitten und Stanzresten. Julia und Steffi Gerner waren damit auf Kreativmärkten unterwegs und merkten schnell, dass die Nachfrage nach ihrem nachhaltigen und gleichzeitig schlichten Schmuck groß war. 2015 beschlossen sie deshalb, ihre Produkte aus recycelten Materialien auch online zu verkaufen - über den Shop fremdformat. Zu dieser Zeit war nachhaltiger Schmuck noch stark von Produkten im Ethno- oder Hippie Style geprägt, der vor allem eine bestimmte Zielgruppe ansprach.

Die schlichten Designs und der minimalistische Look von fremdformat trafen ziemlich schnell den Geschmack vieler Kund:innen, die weniger verspielten Schmuck suchten. Sie schätzen auch die eingesetzten Materialien, deren Herkunft sowie die lokalen Herstellungsprozesse. Alle verwendeten Edelmetalle wie Silber oder Gold sind recycelt und werden in Heidelberg entworfen und hergestellt. Neben der lokalen und nachhaltigen Produktion hat das Re- und Upcycling, also das Wiederverwenden von bereits Gebrauchtem, einen hohen Stellenwert. Weiterer USP: Die Produkte können im Bestellprozess individualisiert werden. Zudem sind die Designs gender-free, also für alle Geschlechter gedacht. Ein Gespräch mit den Gründerinnen vom fremdormat, Julia und Steffi Gerner.

Wie lief das mit dem Markenaufbau auf Instagram?                            

Julia und Steffi Gerner: Für uns als kleines Unternehmen war es schwer, im großen Teich mitzuschwimmen. Gerade ohne großes Marketingbudget wächst der Druck, nicht unter den vielen anderen Schmuckmarken unterzugehen. Mit der Zeit und einem wirklich tollen Fotograf:innenteam haben wir eine Bildsprache gefunden, die zu uns passt. Da wir als kleines Team meistens eher wenig Zeit für Social Media aufwenden können, stehen bei uns die Bilder im Vordergrund.