In den letzten Jahren sind Influencer mehr und mehr zu Lieblingen von Social-Media-Marketern geworden. Stattliche 90 Milliarden US-Dollar pumpten Unternehmen nach Angaben des aktuellen Berichts "Der Stand des Influencer-Marketings 2023" von OnlyAccounts.io seit 2018 in die Influencer-Werbung.

Laut des Reports setzen rund 40 Prozent der Marken, die Influencer-Markting nutzen, auf Kooperationen mit bis zu zehn Influencern. Die Zusammenarbeit mit mehreren Influencern spiegelt sich in den wachsenden Budgets wider, die in diese Art der Werbung fließen. In den letzten fünf Jahren sind die Gesamtausgaben regelrecht explodiert. Angefangen von etwa sechs Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 für Influencer-Werbung, stieg der Betrag bis 2020 auf über 16 Milliarden US-Dollar an.

Das Jahr 2021 markierte dann das Jahr mit dem signifikantesten jährlichen Wachstum, mit einem Anstieg der jährlichen Ausgaben um fast 40 Prozent auf 22,3 Milliarden US-Dollar. Trotz des sich verlangsamenden Marktwachstums gaben Unternehmen im vergangenen Jahr mit 26,3 Milliarden US-Dollar erneut mehr für Influencer Marketing aus. Prognosen von Statista deuten darauf hin, dass dieser Betrag bis 2023 um 17 Prozent auf 30,8 Milliarden US-Dollar ansteigen wird - eine Steigerung von 400 Prozent seit 2017. Bis 2027 wird erwartet, dass die Gesamtausgaben für Influencer-Werbung fast 48 Milliarden US-Dollar erreichen werden.