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Kampagne von Becker Joerges für Bell Pottinger-Harvard

Kampagne von Becker Joerges für Bell Pottinger-Harvard Ich will nach New York

Die Aktion: Beim Kauf des Toshiba TG01 Windows Phones gibt's einen Flug nach New York gratis dazu. Die Facebook-Kampagne entwickelte Becker Joerges. agile communication für Bell Pottinger-Harvard.

Startsituation: Etablierung einer kurzfristig angesetzten Mini-Kampagne mit geringem Budget. Schwerpunkt lag im Zeitraum April 2010 bei abgestuftem Vorgehen.

1. Analyse  

  • das Motiv New York ist ein attraktives Thema für Facebook
  • eine "Ich will nach New York"-Fanpage hat Kampagnen-Charakter
  • Einsatzmöglichkeit von Interaktionselementen und Nutzung von Kreativpotential
  • zielgruppenneutrales Produkt Smartphone.

2. Strategie 

  • Aufbau von Wahrnehmung durch Einsatz von passenden Inhalten und Schaffen von Aufmerksamkeit und Querhinweisen innerhalb Profilaccounts
  • Check und Weiterentwicklung des vorhandenen Messaging
  • Implementierung vorhandener Themenstränge
  • Einbindung und Interaktion der Team-Mitglieder, Ausloten von internem Kreativpotential.

3. Vorgehen 

  • Substantielle Informationen zum Produkt zusammengestellt
  • Technisch benötigte Kategorien der Facebook-Seite ausgewählt
  • Facebook-Site aufgebaut, um Absender, Anlass und Nutzen herauszustellen
  • Content recherchiert, sondiert und eingestellt
  • Per kontextuellem Triggern Nutzer-Aktivierung gefördert: Mini-Umfrage, Gewinn-Aktion, Mini-Contest per Aufruf für User Generated Content
  • Fortlaufendes Monitoring, Messung des Engagements, Analyse von Keywords.

4. Ergebnis 

  • Aufbau einer interessierten Community, zeitweise über 450 aktiv Beteiligte
  • Wecken von Interesse für das Produkt bzw. den Provider.
  • Aufbau thematischer Schwerpunkte, Schaffung eines Interaktionsraums zwischen Teilnehmern.

5. Fazit

Die anvisierten Ziele der Kurz-Kampagne konnten übertroffen werden. Für substanzielle Aktivität unter mehr Followern in einer thematisch angelegten Kampagne bedarf es eines längerfristigen Zeitraums.

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