LiveRails Schicksal dürfte besiegelt sein: Nach Informationen von Recode will Facebook die Video Ad Exchange einstellen. Stattdessen wolle sich das Unternehmen auf andere Kanäle konzentrieren, über die Videoanzeigen an die Kunden gebracht werden können.

"Wir stellen die LiveRail Private Exchange ein, um uns auf bessere Möglichkeiten zu konzentrieren, wie Publisher ihre Anzeigenplätze direkt an Werbekunden veräußern können", zitiert Recode einen Facebook-Sprecher. "Außerdem weiten wir unser Video-Werbeangebot über das Audience Network aus.” Die Entscheidung sei durch Publisher Feedback angetrieben worden, so der Sprecher.

Für Branchenbeobachter kommt diese Nachricht nicht unerwartet: Die im Jahr 2014 für rund 500 Millionen US-Dollar übernommene Video Ad Exchange hatte Anfang 2016 den AdServer heruntergefahren. LiveRail-CEO Mark Trefgarne hatte darüber hinaus das Unternehmen verlassen.

Vor wenigen Tagen hatte Facebook bekannt gegeben, dass auch die Ad Exchange FBX eingestellt wird.