In einer nicht-repräsentativen  gaben 33 Prozent der Befragten an, dass ihr Unternehmen keine finanziellen Ziele mit ihren Social-Media-Aktivitäten verfolgt. Die mit 67 Prozent große Mehrheit der Umfrageteilnehmer ist dagegen bemüht, ihr Engagement in sozialen Netzwerken zu monetarisieren. Derzeit ist eine direkte Monetarisierung innerhalb der sozialen Netzwerke nur schwer möglich, da vielfach die technischen Voraussetzungen noch nicht erfüllt sind. Allerdings gibt es immer mehr Unternehmen, die mit eigenen Lösungen beispielsweise direkt über Facebook verkaufen. Insgesamt beteiligten sich bisher 201 User an der Befragung.