Mehr die Hälfte, nämlich 53 Prozent der deutschen Internetnutzer, besuchen Facebook. Auf Platz zwei folgt Xing mit 25 Prozent, auf drei wer-kennt-wen.de mit 20 Prozent (siehe Grafik rechts). Das belegt der W3B-Report "Social Web: Nutzung und Potentiale".

Facebook hat jedoch nicht nur die meisten, sondern auch die aktivsten Mitglieder: Mehr als drei Viertel der Nutzer sind mindestens wöchentlich in Netzwerk anzutreffen. Xing wird von 14 Prozent seiner Nutzer mindestens wöchentlich besucht, bei wer-kennt-wen.de liegt dieser Wert bei zwölf Prozent (siehe Grafik unten).

Mitglieder von Facebook kaufen der Studie zufolge auch überdurchschnittlich häufig online ein. Während in der Internet-Gesamtnutzerschaft jeder Zweite innerhalb der letzten Woche online eingekauft hat, sind es unter den Facebook-Nutzern über 58 Prozent. Zu den Onlineshoppern zählen vor allem User, die sich selbst als trendbewusst bezeichnen, 30- bis 40-Jährige sowie markenorientierte Facebooker.

Ein weiteres interessantes Ergebnis ist, dass ein hoher Anteil der Facebook-Nutzer für das nächste Halbjahr die Anschaffung eines eigenen Smartphones plant. Während im Internet-Durchschnitt immerhin 15 Prozent ein Smartphone auf ihrer Kaufliste notiert haben, sind es bei den Facebook-Nutzern sogar 5 Prozentpunkte mehr, nämlich 20 Prozent.

Für die WWW-Benutzer-Analyse W3B wurden im April/Mai 2011 insgesamt 100.317 deutschsprachige Internetnutzer von Fittkau & Maaß Consulting zu aktuellen Onlinethemen befragt.