Mit über 513 Millionen Anwendern ist China weltweit das Land mit den meisten aktiven Internetnutzern. Doch das Potential ist noch bei weitem nicht ausgeschöpft: gemessen an der Gesamtbevölkerung sind erst 40 Prozent der Chinesen online. Das macht das Land auch für das Marketing westlicher Unternehmen interessant. Kulturelle Unterschiede und die Vielfalt der sozialen Netzwerke sind gleichzeitig eine große Herausforderung und können die Arbeit in China erschweren.

Conrad Caine, Gründer und Geschäftsführer der gleichnamigen Agentur für digitale Kommunikation, und Yu-Cheng Chou, gebürtiger Taiwanese und Spezialist für den chinesischen Markt bei Conrad Caine, erklären, wie Sie sich im chinesischen Social-Media-Dschungel zurechtfinden: Social Media in China: Das Netz im Reich der Mitte (INTERNET WORLD Business Ausgabe 12/2012).