Ein Facebook-Auftritt ist für viele Marken eine Selbstverständlichkeit. Doch manche Unternehmen machen es besser als andere. Beispiele für besonders gelungene Veröffentlichungen zeigt Newsfeeder, auf der Seite reichen Experten ihre Lieblinge ein. INTERNET WORLD Business hat eine Reihe besonders witziger Posts zusammengestellt.
BMW macht einen Flugzeugträger zur Rennstrecke. Sein M4 Coupé kann es offenbar auch mit den schnellsten Düsenfliegern aufnehmen - jedenfalls solange es noch halbwegs festen Boden unter den Rädern hat.
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Wie erschreckend Ideen sein können, zeigt General Electric auf seiner Facebook-Seite im Video "Ideas are Scary".
Wie schmeckt Orangensaft am besten? Ganz pur und natürlich. Nackt quasi. Und so stellt sich dann der Energiedrink Emergenc-e auch mit einem humorvollen Orangen-Akt - ganz ohne Schale - dar.
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Um welchen Film kann es sich hier wohl nur handeln? Richtig - das Schweigen der Lämmer. Netflix wirbt mit evokativer, origineller Bildsprache für sein Angebot. Kam aber nicht so gut an.
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Was auf den ersten Blick wie moderne Kunst aussieht, entpuppt sich bei näherem Hinsehen als ein Whiskey on the Rocks aus ungewöhnlicher Perspektive. Wer die US-amerikanische Kult-Serie "Mad Men", die Netflix hier bewirbt, noch nicht kennt, ist mehr als nur ein paar Drinks zurück geblieben...
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Rechenspiele kommen immer gut an und bringen zahlreiche Kommentare. GE fordert die Nutzer mit einem Brainteaser heraus. Richtig gerechnet? Die Auflösung steht im Kleingedruckten.
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Eine Werbung, die hierzulande ihren Sinn vielleicht erst auf den zweiten Blick erschließt - denn die hier von Adidas beworbenen "All Blacks" sind das nationale Rugby-Team Neuseelands, das sich traditionell ganz in Schwarz aufs Feld begibt. Ihr Logo ist ein stilisiertes Farnblatt. Adidas macht daraus eine Zeitleiste der aktuellen Länderspiele.
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Noch nicht genug geguckt? Hier geht's zur Übersicht der penlichsten Profi-Videos des vergangenen Jahres, nominiert für den "Silbernen Sellerie" des Deutschen Webvideopreises.
Schlicht und elegant - so ist BMW. Dass der Kühler schon seit 1972 eine gute Figur macht, zeigt sich im Kleingedruckten der Kühler-Zeitleiste.
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Der Old Spice-Spot endet für gewöhnlich auf "I'm on a horse" - oder auf "I'm on a bike". Männer, die mit Old Spice duschen, sitzen mittlerweile reitend auf einem Motorrad. Doppelt hält eben besser
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Geradezu hypnotisch wirkt die Oreos-Werbung. Iss mich, iss mich. Da kann man schon mal schwach werden.
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Newcastle Brown Ale wollte einen großen Werbespot drehen, hatte aber kein Budget. US-Schauspielerin Anna Kendrick erzählt im Making-Of, wie sie beinahe ein Beer-Babe geworden wäre.
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Seit 1936 fährt das Wienermobile der Marke Oscar Mayer durch die USA - und hat nichts von seinem Charme eingebüßt.
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Lesen ist für Kinder wichtig - allerdings ist es oft egal, was man ihnen vorliest. Das wissen Mütter beim zweiten Kind. Und kaufen dann Windeln der Marke Luvs - jedenfalls im Werbespot.
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Zahlenspielereien liegen bei einem IT-Unternehmen nahe. Intel fiel ein besonders schönes Datum auf: Der 12. November 2013 - die gleichmäßige Zahlenfolge in amerikanischer Schreibweise gefällt auch Nicht-Geeks. Herausforderung an die Zuschauer: Und wann ist das nächste numerisch in Reihenfolge auftauchende Datum des laufenden Jahrhunderts?
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Weiter geht's mit interessanten Fakten aus der wunderbaren Welt der Informationstechnologie. Intel hat nachgemessen: Wenn die Spur auf einer Standard-DVD eine gerade Linie wäre, wäre diese etwa fünf Meilen lang. Hättet ihr's gewusst?
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Intel macht Denksport. Wie viele Wörter kann man aus den Buchstaben I, N, T, E und L legen? Das ist eine Werbung für Scrabble-Fans. Und damit sich nicht alle den Kopf zerbrechen, schickt Intel den Link zur Lösung gleich noch mit.
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Erinnert ihr euch noch an den "Zauberwürfel"? Das knifflige Spielzeug aus den Achtziger Jahren hatte 43 Trillionen Kombinationsmöglichkeiten. Wer da noch nicht geistig ausgestiegen ist, kann vielleicht Intels Frage beantworten: Und was ist, wenn der Würfel viermal vier Reihen pro Seite hat? Diese Herausforderung war offenbar der Renner unter den Intel-Fans, wie man an den beeindruckenden Facebook-Zahlen sehen kann.
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Adobe macht's kommentarlos, denn das Bild "spricht" für sich. Für einen wütenden Saurier braucht man nur einen Spiralblock und einen Stift. Den Rest erledigt die Fantasie von alleine. Und der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.
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Da hat aber einer am Holz genagt. Das nennt man dann eine Improvisation unter Einbeziehung vorhandener Hilfsmittel. Nur mit dem Zeichnen ist es dann bei Adobe auch vorbei.
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Da fühlt man sich doch gleich in seine Schulzeit versetzt - Ablenkung findet man auch in der langweiligsten Büroklammer. Mit Fantasie und einem Stift macht Adobe daraus eine Trompete. Törö.
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Im Oktober stand vor allem Bier ganz oben. Nämlich das Bier Newcastle Brown Ale, das mit seinen Fans auf Facebook im Austausch steht. Wer seinen Namen mal auf einer Anzeige verewigt sehen will, muss nur kommentieren. Allerdings ist nicht sicher, ob Newcastle Brown Ale auch wirklich zuhört.
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Was ist eigentlich Mayhem? Ein Facebook-Auftritt, ein Twitter-Stream, mit Unsinn und Nonsens. Den Fans gefällt es aber, wenn Mayhem im Call Center Chaos stiftet - "Ihr Anruf ist uns wichtig, wir bedienen Sie in Kürze"... und so weiter und so weiter. Wer's glaubt, wird selig. Die Reaktionsstatistik sieht aber jedenfalls rekordverdächtig aus.
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Und noch mal das braune Bier aus Newcastle. Da dürfen Fans auch mal Fragen stellen. Zum Beispiel, warum diese Werbung auf Damenbilder verzichten kann. Vielleicht liegt es an der freundlichen Kommunikation?
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Red Bull bringt noch einmal eine Fotosequenz. Aus eingereichten Wettbewerbsbeiträgen kürt der Energiedrink das surfende Wellenrad.
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Nike erklärt, wie man zum Meister wird. Man muss nur einfach nachmachen, was einem die Sportlerinnen vormachen. Und das länger und öfter. Einfach machen.
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Kaum kam die neue Android-Version mit dem süßen Namen "KitKat" heraus, gibt es KitKat auch schon in Form des niedlichen Android-Logos. Ziemlich knackig, der Kleine. Bald schon soll es ihn geben.
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Rolex gibt uns eine kleine Geschichtslektion: Warum wird auf der Luxusuhr eigentlich die 4 mit vier senkrechten Strichen angezeigt und nicht mit dem sonst üblichen römischen IV? Das nennt man die "Uhrmacher-Vier"!
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Der Old Spice-Mann ist mittlerweile legendär. Er sieht nicht nur gut unter der Dusche, am Strand, auf dem Motorrad und auf einem weißen Hengst aus, sondern er hinterlässt auch beim wilden Zelten den Campingplatz aufgeräumter als vorher. Ein Traum.
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Diet Coke reagiert auf einen Heiratsantrag von Nutzerin Caroline Doab: "Die Antwort ist ja", und der Ring wird im Juwelierkästchen gleich mitgeliefert - natürlich ein glitzernder Verschlussring der Coladose, der ja schon so manchen als provisorischer Verlobungsring gedient haben soll...
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Die Message der bunten Zuckerbällchen von Skittles ist Fun. Ein Sprung mitten in ein Plantschbecken voller Skittles - überwältigend oder überwältigender? Die Spaßgemeinde auf Facebook liebt es.
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Red Bull ist für spektakuläre Flug-Stunts bekannt. Als Werbegag für einen Klippensprungtag in Boston lässt der Energie-Drink vor der Kulisse der New Yorker Freiheitsstatue einen wagemutigen Klippenspringer vom Hubschrauber ins Wasser hüpfen. Dank Kurzzeitfotografie wird der Bewegungsablauf des Springers sichtbar.
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Intel führt seinen kleinen HMTL-Kurs fort: Wie bringt man den orangen Kerl zum Verschwinden. Und wie verkleinern wir ihn. Die Facebook-Kampagne macht es deutlich.
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Wem Gebäck im Sommer zu krümelig ist, der kann sich aus dem US-amerikanischen Kultkeks eine Erfrischung selber basteln. Oreos zerpflücken, in einen Becher und mit Milch auffüllen. Im Gefrierschrank wird ein Eis daraus. Eine Kampagne mit praktischem Nutzen.
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Hier ist der Drink das Accessoire: Die Winston Sonnenbrille in der frischen Farbe "Ginger Lemonade" präsentiert sich mit einem übersichtlichen Sommer-Cocktail-Rezept. So sieht der Sommer aus.
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"Verbreiten Sie guten Geschmack". Diese Message verbindet die Senf-Marke Grey Poupon nicht nur mit seinem eigenen Erzeugnis, sondern stellt sie in den Dienst der Gay Pride-Bewegung. Die Kampagne lief im Juni 2013 - der Monat, der in den USA als "National Pride"-Monat gilt. Die Verbindung der Markenbotschaft mit dem Toleranzaufruf war besonders erfolgreich, wie die Statistik zeigt.
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Da muss man nicht viel erklären. Die leckersten Pantone-Farben, die es gibt. Schade, dass man nicht wirklich hineinbeißen kann.
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Lego lässt nur sein Foto sprechen. Oder das, was drauf zu sehen ist. Nämlich das größte Lego-Modell, das jemals gebaut wurde und das derzeit auf dem New Yorker Times Square ausgestellt wird. Wer erkennt, was es ist?
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Intel gibt HTML-Nachhilfe. Wer sich jetzt nicht mehr merken kann, wie man kursiv schreibt, unterstreicht oder fett druckt, der ist verloren.
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Starbucks spielt mit Grafik. Die kleinen Kästchen auf den Kaffeebechern, auf denen der Inhalt angekreuzt wird, werden hier durch den Umriss des US-Bundeststaates Oklahoma ergänzt, für dessen Wiederaufbau nach der Tornado-Katastrophe sich Starbucks engagiert.
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Das ist Photoshop im Laufe der Zeit: Die Toolbars des Bildbearbeitungsprogramms seit 1989. So viel hat sich da eigentlich gar nicht verändert.
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Auch virtuell kann geträumt werden. Das sieht in HTML dann so aus. Intel spielt damit im Text der Facebook-Kampagne aber auf einen Film an. Tipp: Man muss noch tiefer sinnen...
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Twix wird politisch. "Eine Linke und eine Rechte, die ganz Amerika unterstützen können." Da sagt man doch uneingeschränkt: ja.
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Im Fokus stand im Mai: der Muttertag. Ganz vorne mit dabei sind die M&Ms mit einem süßen Gruß zum Weiterleiten.
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Ganz nah am Herzen dran. Diese Kampagne für das mexikanische Bier spielt mit der ikonischen Werbeidentifikationsfigur der Marke Dos Equis. Das Bild im Medaillon zeigt, wen die Mama immer schon am meisten liebte.
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Wer A sagt, muss auch B sagen. Oder wer seine Mutter auf Facebook in die Kontaktliste aufnimmt, muss auch zum Muttertag gratulieren. Mit Oreos Botschaft, dass Muddi heute keinen Finger rühren darf - außer sich einen Oreo-Keks zu Gemüte zu führen.
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Kindergeschichten sind klar, logisch, simpel. Genau wie die Werbung von Lego. So stellt man sich eine Kindergeschichte vor
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Für Nike werben nicht nur bekannte Athleten, umgekehrt wirbt die Sportartikelfirma quasi auch für sie. Der durch Verletzungspech ausgefallene Basketballstar Kobe Bryant bekommt von Nike eine aufmunternde Nachricht übermittelt. Wer kommentiert, weiterleitet und Like klickt, schließt sich den Genesungswünschen an
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Manchen Menschen wird der Lieblingsverein bereits mit in die Wiege gelegt. Das impliziert jedenfalls das Kreditkartenunternehmen Visa mit seinem Foto schlafender Neugeborener, die unter dem Logo des Lieblings-Football-Clubs kuscheln. Visa ist Sponsor des NFL-Teams. Es ist eben nie zu früh, damit anzufangen
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Coca Cola versucht es mit Selbstironie. Denn selbst im handgefertigten Strickmodell zum Warmhalten der Hand ist die rot-weiße Dose immer noch erkennbar. Die Erklärung: "Die kurvenreiche Form unserer Flasche wurde von einem Rock aus dem 19. Jahrhundert inspiriert. Die Form unserer Coladose ist ebenfalls mode-inspiriert - dem Ganzkörperstrickschlauch."
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Bei dieser Reklame muss man nicht mehr viel erklären: Auch wenn der Boston Marathon tragisch endete, das Boston Magazin zeigt sich mit seinem Bild uneingeschüchtert. "Das Rennen wird beendet"
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Es dürfte einige Politik- und Whiskeyfans überraschen, wer dieses Bild gemalt hat. Hier hat sich Winston Churchill versucht. Titel des Werkes: "Bottlescape". Unter den abgebildeten Flaschen ist auch eine Ausgabe der beworbenen Marke. Johnnie Walker fordert dazu auf, seine Whiskeysorte zu identifizieren
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Witzig, frech und mit Gossensprache kommt diese Werbung daher. Auf Facebook kann man damit durchaus Aufmerksamkeit erregen. Und lustig ist die falsche Fährte durchaus, auf die der Leser hier gelockt wird: Zu dem Status-Text “"Wir ehren heute den Gründer der Brauerei Newcastle Brown Ale. Er war nicht mal halb so schön wie der Mann in unserem Bild." stellt die Kampagne den Slogan "No Bollocks (Keine Scheiße)". Wir dürfen also glauben, dass Col. Porter hässlich, das Newcastle Brown Ale aber klasse ist.
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