Marketing Technology Wie MarTech die Customer Journey verbessern kann
Shutterstock / everything bagel
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MarTech ist schon seit längerem ein Buzzword im E-Commerce. Doch was umfasst der Begriff eigentlich und welche Potenziale ergeben sich für Brands und Händler? Das erläutert der folgende Beitrag anhand eines aktuellen Beispiels einer Kooperation zweier MarTech-Firmen.
MarTech bezeichnet die Ergänzung der Marketingstrategie durch geeignete Technologien. Es sind Maßnahmen, aber auch Tools gemeint, die Brands und Händler nutzen, um ihre Marketing-Ziele zu erreichen. Die Tools und Verhaltensstrategien haben viele verschiedene Anwendungsbereiche: In der Werbung, im Vertrieb, bei der Analyse der Kundendaten oder zur Verbesserung der Customer Journey, beziehungsweise im Customer Relationship Management, hat Martech bereits einen festen Platz.
Die Anzahl der MarTech-Anbieter befindet sich ständig im Wachstum. Im Mai 2022 bezifferte Online-Marketing-Experte Jens Polomski sie auf etwa 900 deutsche Player; weltweit sollen es mehr als zehnmal so viele sein; Tendenz steigend.
Kooperation zweier MarTech-Player
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