Der Display-Markt ist für Google einer der spannendsten, denn dieser Markt werde in den kommenden Jahren noch sehr stark wachsen, ist sich Bukhari sicher. Der Webgigant möchte darauf bestmöglich vorbereitet sein. Google will künftig Werbung auf allen Kanälen Mobile, Search, Display und Social anbieten.

"RTB ist nicht alles", sagt Bukhari. Real Time Bidding könne helfen, die Kosten für Werbung zu reduzieren. Aber auch eine kreative und gut gemachte Werbung wirke sich sehr auf die Effizienz einer Kampagne aus. Aller Traffic bringe nichts, wenn man keine Echtzeit-Analysedaten für die Kampagnen erhalte. Denn dann ließen sich die Daten nicht sinnvoll nutzen, um die Kampagne effektiver zu machen.

Google will seine verschiedenen Werbeplattformen stärker miteinander verbinden. Dadurch sollen auch die Analysedaten in den verschiedenen Kanälen zur Verfügung stehen. Für die Zukunft sind einige Tools und Produkte geplant, die die Technologie und die Mediaplanung dichter zusammenbringen. Damit könnte Google zu einem Full-Service-Marketing-Anbieter werden, über den sich Kampagnen über sämtliche Kanäle aussteuern lassen.