Der Anbieter für Markt- und Sozialforschung TNS Emnid startet einen Cross-Media-Calculator (CMC), mit dem ein fairer Vergleich und die Ausweisung von cross-medialen Reichweiten auf der Basis vergleichbarer Daten möglich sein soll.

Das Onlinetool soll die wichtigsten Leistungskennzahlen der klassischen Werbeträgerforschung in die Welt von Online und Mobile übersetzen: „Gerade Fachverlage liefern durch klassische Strukturanalysen und Reichweitenstudien belastbare und oft eindrucksvolle Leistungsdaten - bei der Vermarktung dieser Nachweise tun sie sich aber schwer. An dieser Stelle soll der CMC helfen, die Argumentation pro Fachzeitschrift zu unterstreichen", erklärt Walter Freese von der TNS Emnid Medienforschung.

Für den Erfolg im Anzeigenmarketing sei der Nachweis der Leistungsfähigkeit von Fachzeitschriften als Werbeträger entscheidend. Das gelte sowohl im Vergleich zu anderen Fachzeitschriften als auch im Vergleich zu digitalen Angeboten.