Retargeting gibt es bei Google AdWords schon länger: Besucher einer Website bekommen ein Cookie gesetzt, auf Werbeplätzen im Google Display Network erscheinen daraufhin Anzeigen, die sie an ihren Besuch im Shop erinnern. Dynamic Retargeting soll diesen Mechanismus nicht nur vereinfachen, sondern auch die Konversionsrate erhöhen. Mussten die Werbekunden bislang das Werbemittel, das einem Kunden ausgespielt wird, selbst einreichen, erstellt Google das Banner jetzt aus den Daten, die die zuvor vom Nutzer besuchte Website enthalten hat. Das, so verspricht der Suchmaschinenkonzern, macht klickstarke, ansprechend gestaltete Retargeting-Anzeigen mit einem Minimum an Administrationsaufwand möglich.

Im Adwords-Blog berichtet Google von zwei Werbekunden, die die neue Technik bereits eingesetzt haben und von erheblichen Performancesteigerungen berichten. So meldet der US-Outdoor-Versender Sierra Trading Post eine Verfünffachung der Konversionsrate.

Dynamic Remarketing ist ab sofort auch in Deutschland verfügbar, Anwenderberichte deutscher Advertiser liegen jedoch noch nicht vor. Bei den AdWords-Textanzeigen auf den Suchergebnisseiten hat Dynamic Remarketing noch keine Auswirkungen. Hier bleibt es bei der bereits bestehenden Möglichkeit, Besucher einer Website über ein Cookie zu identifizieren und anschließend die Ausspielung eines bestimmten Anzeige durch ein erhöhtes Gebot zu forcieren.

Google AdWords werden seit Anfang Juni 2013 zudem bunt. Die sogenannten "Extensions" erlauben es den Werbungtreibenden, ihre Suchanzeigen um visuelle Elemente zu ergänzen.