Dadurch bleibt die Möglichkeit bestehen, eine grobe Lokalisierung der User vorzunehmen. Anhand des ersten Blocks einer IP-Adresse lässt sich allerdings nur der Ort des Zugangsanbieters bestimmen. Webmaster müssten dazu lediglich den vorhandenen Google-Analytics-Code um eine Zeile ergänzen, erklärt Amy Chang, Director Product Management, Google Analytics gegenüber internetworld.de.

Zugleich offeriert Google den Internetnutzern eine aktive Möglichkeit, um die Erfassung ihrer IP-Adresse durch Analytics zu unterbinden. Dafür ist ab sofort ein Browser-Plug-in erhältlich. Das Opt-out ist für Chrome, Firefox ab Version 3.0 und die Internet-Explorer-Versionen 7 und 8 verfügbar. Die im Google Datenschutz-Center erhältliche Browser-Ergänzung unterbindet die Ausführung des JavaScripts von Google Analytics. Allerdings lässt sich bislang nicht von Seite zu Seite entscheiden, ob Daten an Google Analytics übermittelt werden. Abschalten lässt sich das Plug-in nur durch eine Deinstallation.