Verlinkungen mit g.co soll nur Google erstellen können, so dass alle Adressen mit dem Shortcut mit Sicherheit zu einem offiziellen Google-Angebot führen werden. "Je kürzer eine URL ist, umso besser kann man sie teilen und sich an sie erinnern. Der Nachteil ist, dass Nutzer dann oft nicht wissen auf welche Webseite sie weitergeleitet werden", so Gary Briggs, Vice-President Consumer Marketing bei Google. Die Domain g.co soll dagegen zukünftig gewährleisten, dass Google-Angebote auf den ersten Blick schon an der URL erkennbar sind.

Der Google-URL-Kürzer goo.gl, mit dem Anwender URLs verkürzen können, bleibt von der Neueinführung der Domain g.co unberührt.