Eigentlich soll mit Topics alles besser werden. Denn die Targeting-Lösung ist bereits Googles zweiter Anlauf, einen Cookie-Ersatz zu etablieren. Der erste Versuch mit dem sperrigen Namen "Federal Learning of Cohorts" scheiterte, weil die Programmierschnittstelle (API) erhebliche Datenschutzmängel aufwies. Mängel, die Google mit der Topics-API beseitigen wollte.

Und tatsächlich schien es, als hätte Google sich die Kritik zu Herzen genommen, als das Unternehmen vor rund einem Jahr Topics präsentierte. So ermöglicht der neue Cookie-Ersatz laut Google personalisierte Werbung und schützt gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer. Ob die API tatsächlich einen Fortschritt für den Datenschutz darstellt, daran gibt es nun erhebliche Zweifel.

Die Zweifler kommen ausgerechnet aus dem einflussreichen World Wide Web Consortium (W3C), einem internationalen Gremium, das sich für die Entwicklung von Internet-Standards einsetzt. Google ist dort selbst Mitglied und verweist häufig auf das W3C, um gegenüber Wettbewerbsbehörden zu signalisieren, dass es andere Marktteilnehmer bei der Entwicklung von neuen Web-Technologien miteinbezieht.