Mit Google Analytics 4 hat der Suchmaschinenriese seit rund zwei Jahren die aktuelle Generation seiner Analysesoftware am Markt - im März gab das Unternehmen nun bekannt, ab Juli 2023 keine weiteren Analysen mit der Vorgängerlösung Universal Analytics mehr zu unterstützten. Immerhin sollen die bestehenden Daten noch sechs Monate länger verfügbar bleiben, doch der Countdown für die Umstellung läuft.

Grundsätzlich hat Google Analytics 4 durchaus ein paar Vorteile und ist für viele Website-Betreiber die datenschutzrechtlich zeitgemäßere Lösung. Denn an Stelle von Third-Party Cookies rückt ein cookieloses Tracking, das mit Hilfe eines komplexen Machine-Learning-Algorithmus ereignisbasiert arbeitet. Das soll im Laufe der Zeit immer akkuratere Ergebnisse liefern, zumal die neue Lösung geräteübergreifend und deutlich detaillierter die Touchpoints der Customer Journey im E-Commerce nachvollziehen kann.

Dadurch lassen sich sowohl App-Events als auch Website-Events tracken und zusammenführen. Das User Behaviour lässt sich auf diese Weise aber vor allem auch besser visualisieren als bisher - woraus sich interessante Einblicke vor allem für jene Markenverantwortliche und E-Commerce-Händler ergeben, die auf zahlreichen verschiedenen Channels parallel unterwegs sind. Doch auch Seitenbetreiber mit eher einfachen Marketing-Funnels legen den Grundstein für Wachstum und Effizienzgewinn.