Im Juli 2017 wurde von ProSiebenSat.1 Media SE, der Mediengruppe RTL Deutschland sowie United Internet eine Log-in-Allianz initiiert. Als erster Partner ist Zalando an Bord. Ziel ist es, die Nutzung von Internet-Diensten mithilfe eines Single Sign-on datenschutzkonform und transparent zu organisieren. Bereits vorhandene Log-ins von Mitgliedsunternehmen können für das Single Sign-on ­genutzt werden, eine separate Registrierung ist nicht nötig. Bei der Umsetzung entschied man sich für ein Stiftungsmodell.
Die Stiftungsgründung möchten die Initiatoren im ersten Quartal 2018 abschließen, spätestens zum Inkrafttreten der Datenschutz-Grundverordnung soll auch das Single Sign-on möglich sein und die Allianz ­einen Namen bekommen.