Second Screen

Mithilfe von TV-Tracking-Tools lässt sich die Effizienz des Online-Marketings deutlich steigern. Auch wenn man selbst gar keine TV-Spots ausstrahlt.

Ein Auge auf dem Fernseher, das andere auf dem Smartphone: Gemeinsam mit anderen Mobilgeräten hat der Alleskönner die Mediennutzung auch daheim grundlegend verändert. Die Sender haben das erkannt und machen immer mehr sogenannte Second-Screen-Angebote.

Heute lassen sich User meist über mehrere Kanäle erreichen. Das ist gut für Webshop-Betreiber und Marketer. Und es birgt die Gefahr, die Zielgruppe zu verpassen, weil sie einen anderen Kanal nutzt.

Welche Wirkung hat Fernsehwerbung auf das Verhalten der Nutzer im Internet? Tools für TV-Tracking verfolgen die Customer Journey vom Fernseher ins Web.

Die neue INTERNET WORLD Business steht für Abonnenten ab sofort zum Download bereit. Die Themen: Amazon gegen die Verlage, Facebook-Marketing und Shop-Controlling.

Was Smart Customization wirklich bedeutet, warum der Second Screen Vergangenheit ist und wie sich Privatsphäre ändert, erklärt Zukunftsforscher Thimon De Jong auf dem Reply Xchange in München.

Jubelnde Fußball-Fans, eine schwangere Frau, ein verliebter Mann - Spreadshirt setzt bei seiner neuen Fernsehkampagne ganz auf Emotionen. Der Werbespot soll auch im Internet gepusht werden.

Maybelline New York nutzt die TV-Show "Germany's next Topmodel" regelmäßig für Werbezwecke. Eine Kooperation mit der App Shazam verlängert die Fernsehkampagne ab sofort auch ins mobile Web.

Die Tablet-Nutzung ist auf dem Vormarsch, vor allem im Mobile Commerce erfreut sich der Flachrechner steigender Beliebtheit. Das zeigen die Mobile Effects von Tomorrow Focus.

Für optimale Synergieeffekte durch Second Screen soll ein neues Feature sorgen, das die Digitalagentur Booming beim Bewegtbildkongress TV-Komm am 25. Februar in Karlsruhe vorstellen will: Das Instrument "ReverseTV" gibt Werbungtreibenden die Möglichkeit, Online- und TV-Maßnahmen zeitlich sekundengenau aufeinander abzustimmen und darüber hinaus den direkten wie auch langfristigen Effekt von TV-Spots zu messen.

Der Second Screen ist im Kommen. Um auch in Deutschland die Zusammenwirkung von Fernsehen und sozialen Medien sichtbar zu machen, schließen Twitter und GfK eine Partnerschaft.

Der Oktober endet für werkenntwen mit einem großen Relaunch. Neben zahlreichen kleinen Features setzt das soziale Netzwerk vor allem auf Responsive Design und neue Vermarktungsmöglichkeiten.

In Folge der zunehmenden Verbreitung von Smartphones werden inzwischen auch Befragungen mobil durchgeführt. Eine aktuelle Studie hat die User-Akzeptanz von Marktforschung über mobile Endgeräte untersucht. Die Untersuchung zeigt auch, dass die gleichzeitige Aussendung eines TV-Spots mit einer mobilen Anzeige sich positiv auf die Werbeerinnerung auswirkt.

Auf dem Second Screen ist Twitter ja schon nicht mehr wegzudenken. Doch jetzt zeigt das Kurznachrichtennetzwerk Ambitionen, mehr als nur ein "Chatforum" zu sein: Ein Deal mit Comcast soll in Zukunft ermöglichen, direkt auf Twitter TV-Inhalte anzusehen.

In den USA bietet Facebook Partnersendern gesammelte Einzelheiten über die Reaktionen zu bestimmten TV-Events. Jetzt soll dieses Angebot auch international ausgeweitet werden. Schon bald könnten also die Sender ARD, ZDF und ProSiebenSat.1 ihren Werbepartnern zeigen, welche ihrer Sendungen Wellen in den sozialen Medien schlagen.

Die deutschen Wohnzimmer werden immer interaktiver. Einer Umfrage zufolge nutzt inzwischen fast jeder zweite Deutsche sein Smartphone oder Tablet beim Fernsehen. Oft um Zusatzinformationen zum laufenden Programm zu bekommen, aber auch zum Austausch mit Anderen.

Small Screen, Mid Screen, Big Screen: Die parallele Nutzung von TV und Online verändert die Werbelandschaft und den Medienumgang. Daher ist Multiscreen zusammen mit Bewegtbild eines der wichtigsten Themen auf der diesjährigen dmexco.

Die Parallelnutzung von Medien hat sich längst etabliert in deutschen Haushalten. Vor allem während des TV-Konsums nehmen die Zuschauer immer häufiger gleichzeitig ihr Tablet oder Smartphone zur Hand - unter anderem, um nach Produkten zu recherchieren. Zu diesem Ergebnis kommt die zweite Ausgabe der Studienreihe "Mobile Barometer".

Wer nichts verpassen möchte, kann sich in Zukunft vielleicht auf Twitter verlassen. Der Kurznachrichtendienst testet derzeit eine Funktion, bei der Veranstaltungen in der Nähe der Nutzer im Nachrichten-Feed auftauchen. Außerdem ist eine Trending-Abteilung für TV-Inhalte im Test.

Die App Matcha wurde zwar schon vor einigen Monaten aus dem Verkehr gezogen, aber hinter den Kulissen gab es Verhandlungen: Apple hat sich die App zugelegt. Ein Schritt in Richtung TV?