Unternehmen dürfen zukünftig nicht mehr nur von "Real Time Bidding" oder "Programmatic Advertising" als einen mehr oder weniger großen Teil ihrer Marketingstrategie sprechen. Programmatic muss mithilfe von KI-Algorithmen in alle Geschäftsbereiche einfließen.

Durch Pre-Bid-Segmente wird das Problem der mangelnden Transparenz im programmatischen Einkauf weitgehend verbessert. Wir erklären, was genau hinter dem Verfahren Pre-Bidding steckt.

Werbetechnologie birgt das ungeheure Potenzial, die Welt der Werbung zum Besseren zu verändern - aber nur, wenn wir nicht auf Abschottung, sondern Offenheit setzen, glaubt Patrick Edlefsen, Managing Director DACH bei Sizmek.

Um die Entwicklung der Programmatic-Advertising-Branche zentral und effizient zu steuern, gibt es das Interactive Advertising Bureau (IAB) und sein Tech Lab. Die neuesten Initiativen sind: ads.txt und RTB 3.0.

Programmatic Advertising ist aus dem digitalen Marketing nicht mehr wegzudenken - zwei Drittel aller Mediapläne werden bereits programmatisch umgesetzt. Welche Auswirkungen bestehen für die zeitgemäße Planung von Branding Kampagnen?

Programmatic Advertising schafft, was Werber sich wünschen: Aufmerksamkeit und Relevanz. Aber die Werbemittel für programmatische Kampagnen sind oft noch zu uninspiriert. Die kreative Idee hinter den digitalen Anzeigen fehlt.

Im Datenmarkt gibt es derzeit viel Bewegung. Welche neuen Kooperationen und Produkte für Targeting-Zwecke gibt es und welche Anbieter tummeln sich in dem lukrativen Sektor?

In der Adtech-Branche werden wir 2017 weitere Konsolidierungen sehen, meint Thomas Promny. Auch das Thema Daten wird für den d3con-Veranstalter noch stärker in den Fokus rücken. Das soll auch seine Fachkonferenz widerspiegeln.

Pünktlich zur dmexco wird und muss Programmatic wieder zu einem der wichtigsten Themen des Jahres gehören. Aber wie weit sind wir wirklich, wenn es um programmatische Echtzeitwerbung in verschiedenen Medien geht?

Kunden und Agenturen dürfen nicht nur auf den Preis achten, sondern müssen auch die Qualität der automatisierten Kampagnen im Blick haben. Das Programmatic Advertising darf nicht zum Wühltisch werden.

Vor drei Jahren lautete mein Motto zum Real Time Advertising: Das Glas ist halb voll, aber es gibt Handlungsbedarf. Wie sieht es heute, drei Jahre später und kurz vor der dmexco 2016 mit Programmatic Advertising aus?

Im Marketing haben wir gelernt, dass nur datengetriebenes Marketing erfolgreiches Marketing sein kann. Ist das wirklich so? Ist ohne eine Datenplattform kein vernünftiges Onlinemarketing mehr möglich?

Zum ersten Mal hat der BVDW die Umsätze für Programmatic Advertising in Deutschland erhoben. Demnach lag das durch Programmatic Advertising erwirtschaftete Volumen 2015 bei 390 Millionen Euro. Ein Plus von 45 Prozent.

Die bloße Existenz von Programmatic allein beweist noch nicht, dass es sich dabei um die beste Methode handelt - besonders, wenn diese nicht zum bestehenden Geschäftsmodell passt. Das gilt vor allem für TV.

Header Bidding ist derzeit eines der großen Schlagworte im Programmatic Advertising. Um die Entwicklung dieses neuen Ansatzes zu verstehen, muss man sich die Geschichte der AdServer ansehen.

Die d3con vermittelt Wissen. Etwas, das beim angeblichen Konkurrenten Online Marketing Rockstars für manche oft zu kurz kommt. Dieses Wissen war in diesem Jahr sehr technisch und drehte sich vor allem um eines: Daten.

DMP - Data Management Platform - scheint in der Marketingbranche das Schlagwort der Stunde zu sein. Für viele Unternehmen sind DMPs tatsächlich unverzichtbar - aber eben nicht für alle.

Real-Time-Guaranteed (RTG) von OpenX verbindet Direktbuchung mit RTB. Publisher sollen so eine Nachfragegarantie bekommen und mehr Premium-Inventar für Programmatic zur Verfügung stellen.

MediaMath integriert Adform-Angebote in sein Tool Deal Discovery. Das soll Werbungtreibenden einen besseren Zugang zu Programmatic Premium ermöglichen.

RTA ist in den Unternehmen angekommen. Damit die Automatisierung des Media-Einkaufs richtig funktioniert, müssen einige Voraussetzungen erfüllt sein. Welche das sind, erklärt Johann Hermann von Adatics.