In den letzten Jahren digitalisierten sich von Radio über TV bis hin zu Out of Home alle Medienkanäle. Werbetreibende stehen nun vor der Herausforderung, alle Kanäle für Mediaplanung und -einkauf effizient zu zentralisieren.

Mehr Umsatz: Das war der Effekt, als der Online Shop Dergepflegtemann.de ein Tool für die Preisanalyse einzusetzen begann. Der Geschäftsführer Stephan Keck erklärt, warum Pricing-Software im E-Commerce wichtig ist.

Die Aussteuerung im Online Marketing läuft bei Otto.de zu 100 Prozent inhouse. Der Online-Händler hat sogar einen eigenen Programmatic Stack, das Otto Display Netzwerk. Damit umgeht Otto diverse Intermediäre und spart nach eigenen Angaben 85 Cent pro Werbeeuro.

Programmatisches Werbeinventar ist derzeit immer noch günstiger als vor der Krise - vermutlich aber nicht mehr lange. Damit ergeben sich für Werbungtreibende jetzt noch interessante Gelegenheiten.

Programmatic Advertising ist längst "the new normal" im Online Marketing. Das heißt aber nicht, dass entsprechendes Fachwissen überall vorhanden ist. Wir klären auf und nennen neun Spielregeln, die jeder Digitalmarketer kennen sollte.

Auch beim Marketing führen alle Wege irgendwann nach Rom - aber nur einer ist der schnellste. Traditionelle Kampagnen bringen zwar Ergebnisse, aber häufig nicht die bestmöglichen. Vermarktungsexperten sollten für maximalen Erfolg stattdessen auf Growth Hacking setzen.

Die Veräußerung der Video-Werbeplattform Unruly an Tremor ist nicht nur für den Käufer von Vorteil. Neben dem Kaufpreis kann sich Verkäufer News Corp über eine dreijährige Partnerschaft freuen, die einen Mindestumsatz von 35 Millionen Euro garantieren soll.

Die Zeit um den Jahreswechsel ist geprägt von Blicken in die Kristallkugel. Gerade die AdTech-Branche entwickelt sich aber nicht immer so schnell, wie sie es gerne hätte, meint Lukas Wehn von Mint Square. Er wirft einen Blick auf die Herausforderungen der Branche.

Mit vereinten Kräften gegen die Walled Gardens: Die AdTech-Fusion von Rubicon Project und Telaria zielt darauf ab, die Dominanz von Google und Facebook zu brechen.

An Themen mangelt es der AdTech-Branche derzeit nicht: 2019 diskutierte man Aspekte wie AdFraud, Zweitpreis- und Erstpreis-Auktionen sowie die Frage, wie sich Daten und Kreation befruchten können. Die Data Driven Marketing Conference beleuchtete einige davon genauer.

Fernsehen und Internet gelten nach wie vor als klassische Antagonisten. Dabei gibt es längst diverse Symbiosen, etwa in der programmatischen Ausspielung von TV-Werbung oder der crossmedialen Verlängerung von Kampagnen. Wir nennen die wichtigsten Begriffe zum Thema.

Smart Speaker eröffnen Audio-Vermarktern neue Möglichkeiten. Sie vergrößern die Zuhörer-Reichweite und ermöglichen neue Werbeformate. Frank Bachér, Geschäftsleiter Digitale Medien bei RMS, beschreibt, was mit den smarten Lautsprechern auf Werbungtreibende zukommt.

Ist das digital oder kann das weg? Auch im Online Marketing gibt es zahlreiche Mythen, die sich hartnäckig halten. Wir räumen mit den fünf größten "Urban Legends" in der digitalen Werbung auf.

Der Kosmetikkonzern L’Oréal setzt auf Augmented Reality, um Kunden neue Beratungsmöglichkeiten zu bieten. Die dabei erhobenen Daten dienen auch einer persönlicheren digitalen Kommunikation, berichtet Peter Grebarsche von L’Oréal Deutschland.

RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 gründen ein neues Joint Venture für Online Video und Addressable TV. Kern der neuen Allianz soll eine Plattform zur automatisierten Buchung werden.

Mit zweistelligen Wachstumsraten in Deutschland ist Programmatic Advertising weiter auf Erfolgskurs. Bemängelt wird aber nach wie vor mangelnde Transparenz, etwa in Hinblick auf die Kostenstruktur. Der BVDW will hier nun Aufklärung leisten.

Im Programmatic Advertising setzt sich die Erstpreisauktion durch. Jüngstes Beispiel: die Supply-Side-Plattform von Ströer. Abdelkader Barjiji, Senior Vice President, Product Management Digital & Data bei Ströer Media Solutions, erklärt, warum die Ströer SSP umstellt.

Anfang März 2019 hatte Google angekündigt, das Auktionssystem für Publisher-Inventar in seiner Werbelösung "Google Ad Manager" schrittweise auf "gemeinsame Erstpreisauktionen" umzustellen. Das sollten Publisher und Werbungtreibende nun im Blick behalten.

Der aktuelle "Media Quality Report" von Integral Ad Science zeigt: Im zweiten Halbjahr 2018 verloren automatisiert gehandelte Impressions an Sichtbarkeit und der Anteil an Ad Fraud stieg um satte 30 Prozent.

Googles und Facebooks Übermacht, AdFraud, Adblocker und Co: Die d3con legte den Finger in die Wunden vieler Advertiser und beschäftigte sich auch 2019 mit aktuellen Trends und Entwicklungen im Programmatic-Bereich.