Letzte Woche hat sich Ingrid festgelegt: DIY & Garden wird 2024 ihrer Meinung nach die spannendste Branche im Online-Marktplatz-Business. Damit scheint sie einen Nerv getroffen zu haben, zumindest wenn man sich die Zugriffszahlen auf Version 2 ihres DIY-Marktplatz-Quadranten anschaut, den sie letzte Woche auf LinkedIn gepostet hat. Wird also höchste Zeit das Thema zu vertiefen, und zwar mit Hilfe eines alten Hasen im Marktplatz-Geschäft: Josef Kronthaler, Director International E-Commerce beim Werkzeughersteller Einhell, und seines Zeichens seit über 15 Jahren Marktplatz-Mensch.

Josef und Einhell haben eine besondere Beziehung zu Amazon - denn die im stationären Fachhandel beinahe verbrannte Marke hat sich vor rund fünf Jahren auf Amazon neu erfunden. Mit hoher Professionalität in der Markenführung hat es Josef und sein Team geschafft, Einhell als zwar preiswertes, aber dennoch qualitativ hochwertiges Produkt für Heimwerker zu etablieren - in einer Zeit, in der die Konkurrenz dem Internet im speziellen und Marktplätzen im besonderen noch weitgehend skeptisch gegenüber stand. 

Das hat sich mittlerweile geändert, ebenso wie die gesamte Branche, auf die das LTM-Team zusammen mit Josef einen kritischen Blick wirft: Warum steigen die drei großen deutschen Baumarktketten ausgerechnet jetzt fast zeitgleich ins Marktplatz-Business ein? Welche europäischen Konkurrenten sind ihnen weit voraus (Grüße gehen vor allem raus an DIY.com)? Und welche Generalisten spielen neben Amazon im DIY-Business ganz vorne mit? 

Herausgekommen ist eine Momentaufnahme auf einen extrem dynamischen Markt. Wahrscheinlich müssen wir in einem halben Jahr die Folge nochmal aufzeichnen - und dann ist schon wieder alles ganz anders. 

Den aktuellen Marktplatz-Quadranten für DIY & Garden findet ihr hier.

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