INTERNET WORLD Logo Abo

Plattformen

Das Plattform-Geschäftsmodell gilt seit einiger Zeit als erstrebenswertes Ziel im Online-Handel. Vorreiter sind die USA und die großen digitalen Plattformen, die heute das Internet dominieren: Google, Amazon, Facebook, Apple (GAFA).

Ebenfalls dazu zählen chinesische Player wie Alibaba aber auch AirBnB. In Deutschland gehören Unternehmen wie Zalando oder Otto zu den wichtigsten Plattformen. Große Online-Plattformen binden ihre Nutzer mit einer Vielzahl von Services an sich und können so sehr detaillierte User-Daten gewinnen, mit denen sie sehr effektives Targeting betreiben können. Dadurch verschaffen sie sich Vorteile gegenüber kleineren Wettbewerbern. Außerdem lassen sich erfolgreiche Online-Plattformen mit geringem Aufwand weiter skalieren. Wie die GAFA-Plattformen zeigen, begünstigt die Plattformökonomie die Bildung von Monopolen, so sprechen beispielsweise Google und Facebook inzwischen so viele Nutzer an, dass sie weltweit mehr als 50 Prozent aller Werbeausgaben auf sich vereinen. Für Plattformbetreiber besonders attraktiv ist die Verknüpfung von Nutzerdaten auf verschiedenen Diensten. Das wird häufig aber durch Gesetze eingeschränkt.

Moonova
31. Mai und 01. Juni

MOONOVA-Satellite in München

Die MOONOVA-Satellites sind themenfokussierte Networking-Events für Entscheider und Macher aus Marketing, Sales und Produkt. Am 31. Mai und 01. Juni in München zum Thema Customer Centricity!

Online B2B Conference
6. Juli

Online B2B Conference 2022

Effektives B2B-Online-Marketing braucht eine durchdachte und zielorientierte Strategie: Am 6. Juli 2022 findet die Online B2B Conference in München statt.

Security
Ausgabe 05/2022

Das aktuelle Magazin - jetzt lesen!

Exklusiv für plus-Abonnenten im Online-Heftarchiv: INTERNET WORLD Business, das Magazin für Entscheider im digitalen Handel

Schwerpunkt der aktuellen Ausgabe: "Security: Wie sich Händler vor Cyber-Angriffen schützen können"