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23.12.2020
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Affiliate-Netzwerk

Rakuten.de: die Pläne für 2021

Shutterstock/Michael Traitov
Shutterstock/Michael Traitov

Am 15. Oktober wurde der Marktplatz Rakuten geschlossen. Aus ihm wurde eine Art Treupunkte-Plattform, an der sich überraschend viele deutsche Händler beteiligen. Im Hintergrund arbeitet Rakuten Advertising daran, das passende Affiliate-Netzwerk auszubauen.

Über zehn Jahre hatte der japanische Marktplatz-Riese Rakuten versucht, auf dem deutschen Markt Fuß zu fassen. Dann festigte sich die Erkenntnis, dass man in Deutschland zu keiner relevanten Marktpräsenz kommen werde. Ende September wurden die rund 5.500 deutschen Händler deshalb darüber informiert, dass man keine weiteren Bestellungen mehr annehmen werde. Die traf das völlig unvorbereitet, schließlich hatte Rakuten zuvor noch mit Einführungsangeboten gelockt. Es half aber nichts. Am 15. Oktober war Schluss, für manchen Anbieter versiegte damit eine nicht uninteressante Umsatzquelle.

Und heute? Gibt es Rakuten.de immer noch. Nur anders. Wo einst 4,5 Millionen aktive User (Unternehmensangaben) nach Produkten stöberten, kann man jetzt Punkte sammeln. Die Website fungiert dabei als eine Art übergeordnete Loyalty-Plattform. User, die dort andocken und sich auf eine der Partner-Websiten weiterleiten lassen, können bei jedem Kauf Punkte sammeln. "Rakuten.de wurde von einem klassischen Marketplace zu einer offenen-E-Commerce-Plattform - ähnlich den bestehenden Modellen in Großbritannien, Spanien und anderen Ländern", sagt Anthony Capano, Managing Director International von Rakuten Advertising. "Wenn Konsumenten über Rakuten.de einkaufen, können sie Rakuten Points sammeln."

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