Seit April können Online-Shops in den USA den Amazon Prime-Mitgliedern unter ihren Kunden die Funktion "Buy with Prime" anbieten - ihre Bestellungen werden dann über das Fulfillment von Amazon abgewickelt, in gewohnter Prime-Geschwindigkeit. Welche Auswirkungen diese neue Funktion hat, zeigt sich besonders deutlich beim Prime Day, der Prime-Mitgliedern noch bis heute Abend besondere Rabatte und Schnäppchen bietet. 

Denn erstmals gibt es diese Angebote nicht nur bei Amazon selbst - sondern auch in externen Shops mit "Buy with Prime"-Funktionalität. Einige Dutzend Shopify-Händler in den USA bieten ihren Kunden in diesem Jahr pauschale Prime-Rabatte auf ihr Sortiment an, hat Marketplace Pulse festgestellt.

Amazon selbst ist über die Angebote offensichtlich informiert; das Unternehmen listet die teilnehmenden Stores auf einer eigenen Website. 

Fehdehandschuh in Richtung Shopify

Dennoch merkt man den Angeboten an, dass die Integration der Buy-with-Prime-Shops in den Prime Day offenbar ein Nachgedanke war. So fehlt beispielsweise die Möglichkeit für Nicht-Prime-Kunden, sich direkt für eine Mitgliedschaft anzumelden. Andererseits riecht die Aktion nach einem ersten klaren Statement, was Amazon mit "Buy with Prime" noch alles plant.

Der Fehdehandschuh in Richtung Shopify, das aktuell selbst versucht, einen direkteren Zugang zu den Endkonsumenten seiner Shops zu etablieren, ist auf jeden Fall geworfen. 

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