Von Aike Schultheis, Head of Marketplaces bei der ad agents GmbH

Der Kampf um die prominenten Plätze auf den Suchergebnisseiten von Amazon wird im Jahr 2020 so stark toben wie nie zuvor. Das Sortiment ist in den vergangenen Jahren regelrecht explodiert, zunehmend drängen auch Seller aus Fernost auf die deutsche Plattform. Der Wettbewerb um die organischen Plätze auf der ersten Suchergebnisseite verschärft sich drastisch.

Denn genau wie bei Google gilt auch bei Amazon: Der Großteil der Aufmerksamkeit entfällt auf die erste SERP (Search Engine Result Page). Die entscheidende Frage für Marketer lautet also: Wie setze ich meine Produkte so in Szene, dass sie auf den Suchergebnisseiten ganz nach oben klettern?

Mit "Amazon SEO" (Search Engine ­Optimization) ist ein eigenständiger Fachbereich zur Beantwortung dieser ­Frage entstanden. Das Rezept des Amazon Algorithmus ist diesen Experten weitestgehend bekannt: Das Nutzerverhalten, insbesondere Klicks, ist ein maßgebliches Kriterium, das über das Ranking entscheidet. Doch bevor die Position von Produkten auf der Suchergebnisseite ins Blickfeld rückt, muss dafür gesorgt werden, dass die Produktdetailseite überhaupt relevante Suchanfragen auf sich zieht.

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Beispiel für ein starkes Produkt auf der Suchergebnisseite: Der Platz wird optimal für die Titelbeschreibung ausgenutzt.

Amazon/Screenshot