Second-Screen-Studie 05.07.2012, 15:50 Uhr

Ein Bildschirm ist nicht mehr genug...

Die Anywab GmbH hat im Mai/Juni dieses Jahres die erste Grundlagenstudie zum Thema Second Screen durchgeführt und startet jetzt mit der Vermarktung der Daten. Das Phänomen beschreibt die Parallelnutzung von Internet und Fernsehen mit Bezug zur aktuellen Sendung.
2nd Screen
Knapp die Hälfte aller Internet-User nutzt bereits den zweiten Bildschirm.
84 Prozent der Internetnutzer zwischen 14 und 49 Jahren surfen gelegentlich während des Fernsehens im Internet. Knapp die Hälfte der Onliner (49 Prozent) verwendet den zweiten Bildschirm bereits, um konkrete Informationen abzurufen, die in direktem Bezug zu den gesehenen TV-Inhalten stehen. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "Second Screen Zero – Die Macht des zweiten Bildschirms", die von der Darmstädter Unternehmensberatung  durchgeführt wurde. Dazu wurden in Deutschland 2.000 Internetnutzer (14-49 Jahre) befragt. Neben der allgemeinen Untersuchung zum aktuellen Stand dieses Phänomens war es Ziel der Studie, die Potenziale des Second Screen für TV-Nutzer, die Internet- und die Werbeindustrie herauszuarbeiten.

Chance für die Werbeindustrie

Zwar ist der Second Screen gerade für werbefinanzierte Sender eine große Chance, gleichzeitig haben die Sender aber keine Hoheit über den zweiten Bildschirm - über die Inhalte entscheidet alleine der Zuschauer. Hier öffnet sich die Tür für die Internetwirtschaft: So genannte "Social TV"-Lösungen bieten schon heute auf das Fernsehen abgestimmte Online-Angebote an.
Mittelfristig werden auch Unternehmen wie Google, Facebook oder Amazon nicht achtlos am schlafenden Riesen Second Screen vorübergehen. In erster Linie aber kann der zweite Bildschirm eine wirkliche Bereicherung für die Fernsehzuschauer werden: Sie können sich untereinander während des Fernsehens vernetzen und haben die Möglichkeit, näher an ihre TV-Sendung heranzurücken oder selbst Teil des Geschehens zu werden. 
Ein Auszug der Studie mit weiterführenden Fakten zum Phänomen Second Screen, der Fragenkatalog, der Studiensteckbrief sowie Bildmaterial kann hier runtergeladen werden. Die wichtigsten Ergebnisse von Second Screen Zero haben wir außerdem in unserer Bildergalerie für Sie zusammengefasst: 



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