AdEffects Wirkungsstudie 2013 untersucht Mobile- und Online-Werbung 06.12.2013, 08:17 Uhr

Gut angekommen oder in Erinnerung bleiben

Von Billboard und Banderole über Floor Ads bis hin zum Interstitial: Werbungtreibenden steht sowohl im Online- als auch im Mobile-Bereich eine Vielzahl an Anzeigenformaten zur Verfügung. Aber wie werden die unterschiedlichen Formate wahrgenommen und wirken sie überhaupt? Diesen Fragen ging die aktuelle Werbewirkungsstudie AdEffects von Tomorrow Focus nach.
An großformatige Anzeigen können sich Nutzer besser erinnern, Standardformate schneiden beim Thema Werbemittelgefallen besser ab. Das sind in aller Kürze die Ergebnisse der aktuellen Werbewirkungsstudie AdEffects von Tomorrow Focus Media. Für die Analysereihe wurden 1.800 Teilnehmer befragt, im Vordergrund standen die Fragestellungen: Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Sympathie und Akzeptanz wahrgenommen und wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbe-Awareness und Markenbekanntheit? Neu in diesem Jahr ist, dass in der Studie erstmals übergreifend Online- und Mobile-Werbeformate getestet wurden.
Und das sind die wichtigsten Ergebnisse der Analyse der Online-Werbemittel Banderole, Interstitial, PreRoll, Superbanner, Billboard, Medium Rectangle, Half Page und Floor Ad:
  • Im Durchschnitt gaben knapp 60 Prozent der Befragten an, sich erinnern zu können, auf der Website Werbung gesehen zu haben.
  • Wenn es um die Erinnerungsleistung bei der Wiedervorlage des Werbemittels geht, überzeugten die aufmerksamkeitsstarken "Over-the-Page-Werbeformen" wie Banderole und Interstitial am meisten, die sich über die Webseite legen. An Ersteres konnten sich 67,5 Prozent der Befragten erinnern, an das Interstitial 66,1 Prozent. Auf Rang drei liegt das Preroll, Bewegtbildwerbung vor einem Video, mit 43,2 Prozent. Von den untersuchten Formen schnitt am schlechtesten das Floor Ad am Boden einer Seite mit einer Erinnerungsleistung von 13,5 Prozent ab.
  • Wenn es darum geht, sich nicht nur an die Werbung allgemein zu erinnern, sondern auch an die beworbene Marke oder das Produkt, ist das Billboard, eine Anzeige unter dem Seitenkopf, der Sieger (68,4 Prozent). Es folgen das Interstitital (62,1 Prozent) - und überraschenderweise das Floor Ad mit 61,2 Prozent.
  • Wenn es um das Werbemittelgefallen geht, verhält es sich genau anders als bei den Werbewirkungsindikatoren: Hier können die kleineren Standardformate punkten. 54,8 Prozent der Befragten gaben bei der Frage, ob die Werbeanzeige optisch gefällt, dem Medium Rectangle die Schulnote sehr gut bis gut. An zweiter Stelle liegt das Half Page Ad (53,8 Prozent), an dritter das Floor Ad (46,0 Prozent). Den letzten Platz belegt das Interstitial (34,1 Prozent).
Lesen Sie auf der nächsten Seite die wichtigsten Fakten für die mobile Werbung.



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