Affiliate Marketing wächst 2015 weiter

Affiliate Marketing nutzt Mobile-Wachstum

Der Anteil der mobilen Transaktionen hat mittlerweile einen Wert erreicht, der nicht mehr zu ignorieren ist. 14 Prozent der Abschlüsse über das Zanox-Netzwerk kommen über mobile Endgeräte. Das ­Sales-Wachstum im ersten Halbjahr 2014 lag bei über 50 Prozent und die Umsätze stiegen sogar um 70 Prozent.
Zanox-Chef Thomas Joosten weiß um die Bedeutung der Tablets, sieht aber vor allem in den Smartphones echte Hoffnungsträger: "Ich glaube, dass Smart­phones den Markt in einer völlig neuen Dimension aufrollen werden. Die Verbindung von Online und Offline ermöglicht eine komplett neue Art, M-Commerce in den Kaufprozess zu integrieren."
Mobile-Marketing-Experte Ingo Kamps sieht allerdings noch Nachholbedarf: ­"Advertiser müssen Bedienkonzepte für ihre mobilen Präsenzen entwickeln, die der Bedienung mit Maus und Tastatur in nichts nachstehen oder - besser - diese noch überflügeln. Dann werden die Nutzer auch noch mehr mobil kaufen."
Im Vergleich zu den letzten Jahren führen vor allem die Entwicklungen durch Big-Data-Technologien zu einem sehr dynamischen Branchenwachstum. Publisher haben damit vor allem im Affiliate Marketing die Möglichkeit, schnell neue Kunden zu gewinnen und ihre Technologien auf Performance-Basis zu refinanzieren. Dadurch ergeben sich sowohl für Advertiser als auch für Affiliates viele Möglichkeiten, die aber vor allem zu einem Umsatzwachstum führen.
Wichtig ist dabei allerdings, dass die Advertiser nicht voreingenommen an die neuen Möglichkeiten herangehen, sondern offen sind für Innovationen. Für ­detaillierte Auswertungen stehen mittlerweile eine Vielzahl von Multichannel-Technologien wie Intelliad, Adclear oder Zoobax zur Verfügung.
Durch eine differenzierte Auswertung der Transaktions-Touchpoints sowie eine Bewertung der Wechselwirkungen mit anderen Kanälen lassen sich Erkenntnisse zum Erfolg ­besser bewerten und Entscheidungen herbeiführen, die zielführend für die ­Unternehmen sein können.

In Agenturen, Affiliate-Netzwerken und Marketingabteilungen von Firmen hat sich viel getan im zurückliegenden Jahr. INTERNET WORLD Business präsentiert die wichtigsten Personalien im Marketing.




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