Affiliate Marketing: Von der Idee zum hoch technisierten System

Tracking als Erfolgsbasis für Affiliate Marketing

Basis erfolgreichen Affiliate Marketings ist das Tracken all jener, die einer definierten Zielgruppe angehören, daher ein Werbemittel geliefert bekommen und potenzielle Kunden sind. Dreh- und Angelpunkt ist dabei der "Affiliate Link". Wird dieser ­benutzt, ein Werbemittel also angeklickt, erfolgt die Weiterleitung auf die hinter­legte Homepage oder Produktseite des Merchants. Bereits bei Kontakt mit dem Werbemittel, spätestens bei Verwendung des Links, wird auf dem benutzten Computer, Tablet oder Smartphone ein individueller Code hinterlegt. Besser bekannt als Cookie, erlaubt es dieser Zahlencode, ­Geräte eindeutig zu identifizieren. Cookies geben zudem an, welcher Affiliate den User vermittelt hat. Diese Methode ist zwar derzeit die gängigste, es handelt sich aber nur um eine Tracking-Variante. "Server2Server Tracking" oder "Fingerprint Tracking" sind weitere Optionen, die wir im zweiten Teil der Serie vorstellen.
Affiliate Marketing ist heutzutage aber nicht nur auf das Internet beschränkt. Es kann bereits erfolgreich für Offline-Käufe im stationären Handel genutzt werden. Ein Beispiel sind online ausgegebene Gutscheincodes, die in lokalen Geschäften eingelöst werden. Der Merchant als Vermittlungsquelle wird dabei eindeutig zugeordnet und hat Provisionsansprüche.

Im Dschungel der Optionen

Affiliate Marketing ist und bleibt ein ­erfolgversprechendes Instrument im Internet. Dabei verwischen die Grenzen zu ­anderen Marketing-Kanälen zunehmend. Für Entscheider im Online Marketing wird es dadurch immer schwieriger, sich in diesem Dschungel von Technologien, Anbietern und verschiedenen Modellen zurechtzufinden.
Das Thema "Big Data" lässt alles zu einer noch größeren Herausforderung werden und erschwert die Wahl einer guten Strategie beim richtigen Anbieter noch mehr. Der nächste Teil dieser Serie soll hier Licht ins Dunkel bringen. Tiefere Einblicke in das Affiliate Marketing, Erfolgsrezepte sowie Trends dieser Branche sollen Entscheidungen erleichtern und Alternativen aufzeigen.



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