"Bei der Gen Z geht es weniger um Abverkauf als um Markenbildung"

Kampagnenbeispiel Nachhaltigkeit: Barmer

Wie lässt sich die Gen Z für Versicherungen und Nachhaltigkeit gleichermaßen begeistern? Die Barmer-Krankenkasse setzte dabei im Sommer 2019 auf eine crossmediale Nachhaltigkeitskampagne auf Festivals und im digitalen Bereich: Mit einem Mini-Festival auf ausgewählten Musikveranstaltungen in ganz Deutschland griffen die Barmer und die Pushfire-Spezial-Unit Festivalfire das Thema Nachhaltigkeit auf.
Quelle: Pushfire
Beim "Trashtival" in Braunschweig animierten umgebaute Mülltonnen mit Soundmodulen Festivalgänger, durch Anheben der Deckel dazu, ihre eigenen Tracks zu kombinieren. Das Ziel der Aktivierung: die Besucher für eine bewusste Entsorgung von Müll auf Festivals zu sensibilisieren - eine Aktion,d ie sich vor allem auf Social Media gut verbreitete.
Flankiert wurde die Out of home-Aktion durch die Platzierung von gebrandeten Bauzaunbannern auf rund 40 Festivals. Eine digitale Verlängerung der Kampagne erfolgte zeitlich über die Ausspielung teils interaktiver Werbemittel im Publisher-Netzwerk von Pushfire.



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