Studie 08.04.2019, 08:46 Uhr

Influencer werden fürs Marketing immer relevanter

Influencer spielen im Marketing eine immer wichtigere Rolle. Bereits jeder Fünfte hat sich schon mal durch einen Influencer zu einem Kauf verleiten lassen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des BVDW.
(Quelle: shutterstock.com/Jacob Lund )
Internet-Bekanntheiten ("Influencer") spielen beim Marketing laut einer Studie eine immer größere Rolle. Schon fast jeder fünfte Deutsche (19 Prozent) ließ sich schon mal beim Einkaufen von Influencern beeinflussen, wie eine repräsentative Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) ergab. Befragt worden waren 1.051 Menschen in Deutschland im Alter von 16 bis 64 Jahren. In einer ähnlichen, zwei Jahre alten Umfrage waren die Konsumwerte deutlich niedriger. Die Influencer bewerben zum Beispiel Kosmetik, Mode, Fitness-Ernährung und Computerspiele.
Bei jungen Leuten im Alter von 16 bis 24 Jahren ist es inzwischen fast jeder Zweite (43 Prozent), der schon mindestens einmal ein Produkt wegen Influencer-Werbung gekauft hat. In der Vorgänger-Umfrage von 2017 lag der Wert unter jungen Leuten - hier in der Altersgruppe 14 bis 29 - nur bei 16 Prozent. Das zeigt: Der Einfluss der Netzbekanntheiten vor allem auf die junge Generation wächst rapide.

Auftritte sorgen nicht nur für Begeisterung

Allerdings stoßen ihre Auftritte auf Instagram oder YouTube nicht nur auf Begeisterung. So gaben 22 Prozent der Befragten in der aktuellen Umfrage an, Werbung von Influencern störe sie grundsätzlich. Unter diesen Befragten gab es wiederum ein Altersgefälle - je jünger, desto weniger Leute bewerten die Rolle der Netz-Bekanntheiten negativ.
So waren es in der Gruppe der 16- bis 24-Jährigen nur 14 Prozent, die Bedenken haben. Junge Erwachsene hätten weniger Probleme mit der Werbung, sagte BVDW-Geschäftsführer Marco Junk. "Sie erkennen darin einen Nutzen für sich." Von allen Befragten gaben 40 Prozent an, die Influencer-Werbung störe sie nicht, sofern diese gekennzeichnet sei.

Influencer Marketing ist aus kaum einem Mediabudget mehr wegzudenken. Björn Wenzel von Lucky Shareman analysiert sieben Entwicklungen, die das Influencer Marketing 2019 bestimmen werden.




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