Journalistische Premiuminhalte erreichen danach einen Werbemittelkontakt von 84,7 Prozent und damit deutlich mehr als E-Mail-Portale (71,8 Prozent) und Seiten mit User Generated Content (UGC) mit 72,8 Prozent.

Rectangle-Formate ziehen neben redaktionellen Inhalten im Schnitt 4,4 Mal die Aufmerksamkeit auf sich, während UGC-Inhalte und E-Mail-Portale mit 2,8 beziehungsweise 2,9 eine durchschnittliche Kontaktfrequenz erreichen. Im Vergleich zu Portalen mit E-Mail-Funktion fällt die Kontaktdauer auf journalistischen Seiten mit Rectangle-Werbeformaten sogar doppelt so lang aus (1,2 Sekunden). Die Seiten mit nutzergenerierten Inhalten liegen hier mit 0,7 Sekunde knapp über dem Gesamtdurchschnitt aller untersuchten Medien und Internetseiten.

Die Mediascore-Studie "Editorial Brand Impact" zeigt zudem, dass sich die Betrachter von Rectangle-Werbung neben journalistischen Angeboten signifikant öfter an die beworbenen Marken erinnern können als auf den anderen Webseitentypen. Journalistische Umfelder erreichen hier eine Erinnerungsrate von 29 Prozent gegenüber E-Mail-Portalen mit 24 Prozent und ugc-Seiten mit 22 Prozent.

An der Untersuchung nahmen 200 Männer und Frauen zwischen 20 und 59 Jahren teil, die regelmäßig ihren Internetzugang nutzen. Die Studie wurde von den Vermarktern G+J Electronic Media Sales und Quality Channel in Auftrag gegeben. Betrachtet wurden die Werbeformen Rectangle, Superbanner und Skyscraper auf journalistischen Webseiten, Seiten mit user generated content und Portalen mit E-Mail-Funktion.

Die Studie kann bei Danny Buddenberg per Mail unter danny_buddenberg@quality-channel.de angefordert werden.