Den Spitzenplatz im Ranking der Werbelieblinge der Deutschen hat Haribo (442 Punkte) von Edeka zurückerobert. Mit seiner Kinderstimmen-Kampagne ist der Fruchtgummimarke den Studienautoren zufolge ein "kommunikativer Evergreen" gelungen, der sich fest im Werbegedächtnis der Deutschen verankert hat.

Übrigens: Die Marke, die bei der Generation 55+ in Sachen Werbung am besten ankommt, ist eine reine E-Commerce-Marke: Bett1.de. 71 Prozent der Menschen über 55 Jahre sehen hier ihre persönliche Lieblingswerbung.