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Die Online-Lebensmittel-Einkäufer sind überwiegend zwischen 25 bis 44 Jahre als (56 Prozent), weiblich (54 Prozent), Vollzeit arbeitend oder selbstständig (59 Prozent) und leben im Stadtgebiet (58 Prozent). Und obwohl sie öfter mal Lebensmittel online einkaufen, ist der nächste Supermarkt bei 61 Prozent weniger als zehn Minuten entfernt. In Deutschland sind übrigens rund zehn Prozent der Bevölkerung Online-Lebensmittel-Shopper. Der EU-Durchschnitt liegt bei acht Prozent
