Oliver Hülse, Managing Director, CEE bei Integral Ad Science:
"Marketer sehen die eigene Markenbotschaft immer wieder in falschen Umfeldern platziert, die ihre Wirkung erheblich mindern, generell verhindern oder im schlimmsten Fall sogar der Marke selbst Schaden zufügen. Die Wahrscheinlichkeit, in einem illegalen Umfeld zu erscheinen, ist in Deutschland zum Glück relativ gering. Neben der Legal Brand Safety geht es daher vielmehr um die richtige Brand Suitability, das heißt, um die Platzierung der Werbung im markenkonformen Kontext. Das Problem bei der Sache: Die Beurteilung der Brand Suitability ist höchst individuell und unterliegt keinen geregelten Branchenstandards. Hier stehen Marketer aktuell vor einer großen Herausforderung."