Nicolaus Berlin, Head of Germany der Plattform Podimo, beantwortet die wichtigsten Fragen zum Thema Podcast:

Was muss ich als Unternehmen beachten, wenn ich einen eigenen Podcast ins Leben rufen will? Welche Voraussetzungen sind nötig?

Wie bei jeder Marketing-Maßnahme sollte es eine durchdachte Strategie im Vorfeld geben. Podcasts sind das Format, das es erlaubt, eine Marke persönlich erlebbar zu machen. Viele professionelle Podcaster/innen haben eine sehr persönliche Beziehung zu ihren Audiences, was auch daran liegen mag, dass hier das “purste” Medium überhaupt zum Einsatz kommt: die menschliche Stimme. Podcasts könnten als Teil der Content-Strategie das Branding unterstützen. Die Distributionsstrategie ist hier neben dem Podcaster selbst, sicherlich ausschlaggebend für den möglichen Erfolg des Podcasts.  

 

Im Kontext von B2B und B2C hieße das: Natürlich ist bei der Zielsetzung für den Podcast auch zentral, was das Produkt ist und welche Margen es hat. Bei hochmargigen Produkten, oft auch im B2B Bereich, können Podcasts durchaus als Vertriebskanal eingesetzt werden. Bei niedrigmargigen B2C-Produkten kann der Fokus auf Branding oft sinnvoller sein. 

Ebenso wichtig für den Erfolg ist ein klar definiertes inhaltliches Konzept. Der Content muss dem Versprechen auch gerecht werden. Podcast-Hörer/innen haben keine Geduld für schlechte Inhalte. Und letztlich, wegen der oben angesprochen menschlichen Ebene: Der/die Podcaster/in sollte wirklich Freude an der Sache haben und mit Leidenschaft über sein/ihr Thema sprechen.