"Wenn du schlecht riechst, wirst du niemals mit einer Frau schmusen oder sie mit Küsschen-Küsschen begrüßen". Mit dieser Botschaft begrüßt Comedian Will Farrell Besucher der Website von Old Spice. Wieden + Kennedy übernahm die Aufgabe, der etwas abgehalfterten Marke im Web neues - und cooleres - Leben einzuhauchen. Das ist gelungen. Ob sich die Männer jetzt auf den Old-Spice- statt den Axe-Effekt verlassen, bleibt abzuwarten.