Mass Customization heißt die Zukunft im Modemarkt. Der Jeanshersteller Levi’s stellt sich der Herausforderung. Die Internet-Agentur Avenue A Razorfish hat unter dem Namen "Levi’s Project 501 Design Challenge" eine Web-Plattform gelauncht, auf der Internet-Nutzer das Basismodell einer 501-Levi’s-Jeans individuell verschönern können. Das beste Modell wird anschließend in Wirklichkeit geschneidert und an den Designer ausgeliefert. Im Idealfall zieht Levi’s so nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich, sondern lernt auch mehr über den Geschmack seiner Kunden. Web 2.0 wie es sein sollte.