Es müssen nicht immer bewegte Bilder sein, auch ein Text kann Emotionen wecken. Das zeigt die aktuelle Kampagne "The Girl Effect" der Nike Foundation. Mit bewegten Wörtern ruft sie Internet-Nutzer dazu auf, Frauen in der dritten Welt zu unterstützen. Denn wenn Mädchen eine Schulbildung erhalten und HIV-negativ bleiben, so die Aussage der Kampagne, haben sie eine Chance, ihren Lebensstandard entscheidend zu verbessern. Multipliziert man diesen "Girl Effect" mit 600 Millionen, hat man die Chance, die Welt zu retten. Die Umsetzung der Kampagne stammt von Wieden + Kennedy, Portland.