Die On- und Offline-Maßnahmen im Rahmen der Kampagne, die das Niederländische Büro für Tourismus & Convention (NBTC) in Auftrag gegeben hat, werden dabei von denkwerk verantwortet. Ziel der Kampagne ist es, die Stadt Amsterdam mit ihren kulturellen Highlights wie Festumzügen und dem Grachtenfestival zu popularisieren und dadurch Amsterdam als Reiseziel zu bewerben.

Dazu setzt denkwerk neben klassischen Werbekanälen auch auf Online- und mobile Werbung. Dabei werden Flash- und 3D-Banner eingesetzt, die auf die Seiten iamsterdam.com und niederlande.de führen.