Viele Branchenexperten sehen in Augmented Reality (AR) für den Online-Handel das nächste große Ding: Über die Kamera des Smartphones lassen sich Gegenstände in die eigene, reale Umgebung projizieren. So lässt sich beispielsweise erkennen, ob ein Möbelstück wirklich ins Zimmer passt. Es lassen sich auch virtuelle Anproben von Schuhen oder anderen Modeaccessoires inszenieren. Unter den Social-Media-Kanälen wittert vor allem Snapchat in solchen AR-Features viel Potenzial. Erst kürzlich wurde ein weltweites Kreativstudio namens Arcadia gegründet, das entsprechende neue Entwicklungen vorantreiben und Werbekunden unterstützen soll.

Auch Facebook schiebt das AR-Thema jetzt an. Es gilt dort als wichtig, weil es den Trend in Richtung Social Commerce weiter beschleunigen könnte. Bereits im Herbst 2019 wurden von Facebook auch Augmented Reality Ads eingeführt. Nach verhaltenem Beginn haben diese Ads jetzt ihr Experimentierstadium verlassen und können jetzt auch in Deutschland von Werbekunden eingesetzt werden. "Ein super spannendes neues Ad Feauture", nennt es Jason Modemann, Geschäftsführer der Agentur Mawave, in einem LinkedIn-Post. Zwar sei Augmented Reality nichts wirklich Neues. Aber in Facebook Ads könnte AR die Interaktion noch einmal deutlich steigern. Denn im Feed-Umfeld sei es der User nicht gewohnt und entsprechend groß die Neugier, es sofort auszuprobieren.

Effektiv, aber nicht schnell produziert