Dabei stellt United Internet die Technik, integriert das Angebot in GMX und Web.de und liefert damit auch einen Großteil des Traffics. Die Inhalte kommen von Bild Digital. Themen sind berühmte Menschen in all ihren Facetten. Jede Meldung soll einen "Aufreger" enthalten. "Hier können die User mitmachen, mit diskutieren und sich einklinken", so Ehrlich. Auch die Aufmacherstorys sollen Nutzerwünschen entsprechen. Leser, die sich häufig beteiligen, können vom "Fan" der Website zum "Klatsch-Chef" aufsteigen.

Die Vermarktung von top.de liegt bei United Internet Media, Axel Springer wird an den Umsätzen beteiligt.